Um estudo de dados do Google Trends de 2004 a 2019 revelou os principais termos de pesquisa para os interessados em segurança cibernética. Entre as descobertas estavam os principais nomes do setor de segurança cibernética, bem como as empresas com maior probabilidade de serem usadas em ataques de phishing. A Apple é classificada como a número um para o nome da empresa mais usado em e-mails fraudulentos, junto com PayPal, HMRC, Amazon e Natwest. A Equifax tem a pior reputação com base nos resultados da pesquisa, graças a uma violação de dados em 2017 que levou à exposição de dados de 150 milhões de pessoas .